随着现代经济的迅速发展以及互联网的渗透，品牌市场洗牌的速度愈发加快。数据显示，中国每天新注册企业1.16万户，这意味着每分钟就有8家公司诞生，每天诞生的新品牌如雨后春笋一般涌现，消费者每天线上线下接触到的品牌让人应接不暇，传统品牌还没等占据到消费者心智，就已经被动脱离市场。

品牌被动脱离市场的原因是什么？

品牌被动脱离市场，主要原因在于品牌老化，难以跟得上市场的脚步。

由于某种原因，品牌在市场的竞争中知名度、美誉度下降以及品牌的销售量、市场的占有率和覆盖率降低使得品牌在市场上被消费者“冷落”的现象，这就是所谓的品牌老化。

针对品牌老化，总结以下具体原因。

1.产品一昧跟风，缺乏核心卖点

满足消费者需求的品牌在市场上随处可见，其功能大多同质化，原因主要在于当市场上出现较为火热的产品时，紧接着其它品牌便相继扑来抢占一杯羹，抢占市场的同时却忘记在产品的基础上做出优化升级。

相似的产品包装、相似的功能属性，以及相似的服务售后，导致产品缺乏新鲜度，对于消费者来说价格便成为衡量消费欲望的主要因素。

2.观点固化，跟不上时代潮流

品牌同人一样，也有自己的生命周期，会经历诞生—成长—成熟—老化的过程。一款品牌的生命周期并不是单纯以时间为标准，而是与市场环境、经济环境、消费者购买需求为一定的因素。

当品牌运行之初为了迎合市场而做出符合当前潮流的定位时，随着时间的推移，消费者对品牌的运行观点固化，从而堵塞来未来发展。

3.没有为消费者提供需求的动机

消费动机是为消费者搭建一定的消费需求，当品牌在没有为消费者提供购买需求的时候，即使消费者需要这一产品，也会迫于没有具体的使用环境而选择忽略。

消费者购买动机的因素需与马斯洛需求层次理论紧密结合，消费者购买的到底是属于哪一层次？购买产品是为了生存需要还是精神需要？在产品1.0时代以产品为中心，满足的是消费者最基本生活物质需求，消费者不会对其产生过多的需求。

随着消费者物质财富与生活地位的提升，相应的对产品的满足需求也在发生变化，而品牌营销的基本策略就是为消费者提供一定的消费动机。

任何品牌都无法在瞬息万变的市场上坚持一个策略，不同的是品牌不受自然空间的约束，只要改变策略与成长方向依然能够焕颜新生，乘风破浪。

关键词：品牌老化、品牌设计